Longtemps perçus comme la bête noire des assureurs, les jeunes seraient-ils devenus la nouvelle cible à la mode ? Ces assureurs font les yeux doux aux 18-29 ans qui représentent 15 % de la population française. C'est notamment le cas d'Axa avec sa toute nouvelle gamme "Switch" lancée en avril dernier. L'assureur y mélange tous les ingrédients d'une recette qu'il espère gagnante : une offre dédiée aux jeunes et disponible uniquement sur internet avec des tarifs et des services adaptés à la cible. Assurance automobile, assurance habitation ou encore banque au quotidien avec "Soon", tout est pensé pour les jeunes. En auto, les assurés ont accès à une offre packagée assortie de services (taxi joker, aide à l'achat d'un véhicule d'occasion...). Mais outre un marketing élaboré, des avantages tarifaires adaptés à la cible (possibilité de bénéficier d'un "bonus parental" de 35 % si leurs parents sont également assurés avec un bonus 50), et une place centrale donnée aux nouvelles technologies, rien de nouveau sur le plan des garanties. L'offre est en fait une déclinaison de "Clic & go", l'assurance auto distribuée sur le site d'Axa. « Depuis le lancement de notre offre pilote Clic & Go en février dernier, nous réalisons 5 % de nos affaires nouvelles via internet », constate Antoine Mattéi, directeur marché Iard chez Axa France. Un résultat de bon augure pour arriver à l'objectif de croissance de 30 % sur cette cible fixé par Nicolas Moreau, président-directeur général d'Axa France qui compte à l'heure actuelle 560 000 jeunes en portefeuille.
Switch by Axa, la nouvelle gamme "d'jeun's"
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