Un an après son lancement opérationnel en France, le courtier global Howden refond sa marque à travers le monde et donne un nouveau tour marketing à ses fortes ambitions.
Le chemin parcouru par Howden est déjà considérable sur le marché français. Créé à partir d’une feuille blanche en janvier 2022 par Nicolas Aubert, Howden en France a réalisé beaucoup d’investissements depuis. Résultat, après dix-huit mois, le groupe en France compte 235 collaborateurs répartis à travers 12 implantations sur tout le territoire et réalise un chiffre d’affaires de 25 M€. « Après des investissements conséquents pour acquérir CRF, Guian Seasecure et Théorème et pour staffer notre collectif, Howden en France poursuit son développement sur l’expertise technique. Nous serons bientôt 250 collaborateurs focalisés sur la croissance organique pour 2023 et 2024 », résume le PDG Nicolas Aubert.
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Présent dans cinquante pays à travers le monde et doté du « 4e réseau international de courtage », le groupe fondé en 1994 par David Howden à Londres s’est constitué progressivement à travers des acquisitions plus ou moins intégrées avec une large place laissée aux fondateurs. « Howden, c’est 15 000 collaborateurs à travers le monde sans forcément que la marque soit identifiée spontanément comme l’alternative au courtage global américain. C’est l’objet de ce rebranding du groupe : venir tout de suite à l’esprit des entreprises que nous prospectons », remarque Nicolas Aubert.
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Asseoir une marque mondiale
Résultat dans l’Hexagone, les signatures (tag lines) « A Howden company » laissent la place à une marque unique déclinée par grandes spécialités. Ainsi, Guian Seasecure, a Howden Company devient Howden maritime… « Les marques disparaissent au profit d’une identité forte mais la culture issue de nos acquisitions est respectée. C’est la force du collectif et la culture Howden désormais », conclut-il.
