Le dirigeant est débiteur d'une obligation de loyauté aussi bien à l'égard de la société qu'à l'égard des associés ou actionnaires face à une opportunité d'affaires.
La Cour de cassation a récemment rappelé l'obligation de loyauté et de fidélité pesant sur le gérant d'une SARL qui lui interdit de négocier en qualité de gérant d'une autre société un marché dans le même domaine d'activité.