Le logo a été épuré et modernisé. Au bleu historique s’ajoute maintenant le jaune, le vert et le rouge qui représentent respectivement l’assurance, la prévention et les services. Avec sa nouvelle signature « Grandir avec assurance », la MAE réaffirme son engagement d’accompagner les familles. « Depuis plusieurs années, nous élargissons notre offre vers les familles, mais nous sommes encore souvent perçus comme un acteur strictement lié au scolaire. C’est pourquoi nous avions besoin de faire évoluer notre territoire de communication », détaille Antonin Marcadé, responsable de la communication externe de la MAE.

La nouvelle identité visuelle s’accompagne de la diffusion d’un film publicitaire avec des scènes de la vie quotidienne : un enfant invité à reproduire une figure en trampoline lors d’un cours de gym, un père relevant un défi en skate lancé par son fils ou un étudiant s’émancipant du cocon familial pour investir son premier appartement.

La voix off ponctue ces scènes par des questions auxquelles les protagonistes répondent par leur action, la main toujours levée comme un élève désireux de participer en classe, « un geste représentant l’audace », estime la MAE. D’ailleurs, ce code d’expression se retrouve dans l’ensemble des supports de communication de la mutuelle (affiches, dépliants, site web…).

Des affiches seront visibles à la rentrée dans les réseaux de transport urbains des grandes métropoles de France (Marseille, Rouen, Bordeaux, Lille, Lyon…). « En plus de...