Pas si simple de comparer les comparateurs ! Les stratégies déclinées par les nombreux opérateurs du marché français restent aujourd’hui très différentes d’un acteur à l’autre. Gros consommateurs d’espaces publicitaires, le Lynx.fr et LesFurets se sont d’abord fait connaître sur les marchés auto et habitation avant de se diversifier sur d’autres lignes d’activité, y compris hors assurance comme la comparaison de fournisseurs d’énergies, de box internet ou de crédits.

Moins visible qu’il ne le fut par le passé, Assurland a pour sa part conservé son positionnement assurantiel d’origine et n’envisage pas aujourd’hui d’aller au-delà. À l’inverse des concurrents précités, son modèle de rémunération repose sur la mise en relation là où LeLynx.fr et LesFurets fonctionnent à l’affaire nouvelle. Détenu par le fonds BlackFin Capital Partners, le groupe Comparadise édite aujourd’hui plusieurs sites de comparaison dans l’assurance comme Hyperassur.com, Kelassur.com, Devismutuelle.com, Mutuelle-conseil.fr ou Mutuelle-entreprise.fr. Spécialiste du courtage en crédit immobilier, Meilleurtaux s’est diversifié dans l’assurance en 2016 avec la création de MeilleureAssurance suivie, quelques mois plus tard, par le rachat du comparateur d’assurance MerciHenri (ex-LeComparateurAssurance.com). Mais les années 2010 ont aussi vu l’émergence sur le marché d’acteurs filiales de grands groupes diversifiés, comme TF1 avec automotocompare.com. Géré par A...