L’analyse du tableau de positionnement mensuel (arrêté par VRDCI le 3 mai) met en exergue la percée du groupe Allianz et de son site web dédié allianz-voyage.fr. Seulement 6e lors d’une édition 2020 en pleine tourmente sanitaire et avec les avions cloués au sol, le site d’Allianz prend le lead à l’orée de la saison estivale. Le site français de l’assisteur du groupe Generali, europ-assistance.fr, connaît lui aussi une belle progression d’une édition à l’autre et se hisse sur la seconde marche du podium contre une 5^e place en 2020.

Ces deux fortes progressions des poids lourds de l’assurance/assistance voyage se font aux dépens du 3^e géant français de l’assurance voyage : le groupe Axa. Le site de la filiale française (axa.fr, 8^e) et celui de l’assisteur du groupe dédié à l’activité voyage (assurance-voyage.axa-assistance.fr, 3^e) perdent respectivement sept et un rang par rapport à l’édition précédente.

Dans un contexte sanitaire toujours très incertain pour l’industrie du voyage, le site d’information grand public dédié à la protection sociale des Français vivant en France ou à l’étranger, Previssima.fr, se classe au 10^e rang du top 15.

D’une édition à l’autre, les comparateurs confortent leur place sur le moteur de recherche même s’ils connaissent des fortunes diverses. Lelynx.fr (7^e) recule de 4 rangs par rapport à 2020, reassurez-moi.fr (4^e) gagne quatre places quand lecomparateurassurance.com (6^e) progresse de trois rangs et lesfurets.com (14^e) décroche de deux places.

Le courtage spécialisé est lui aussi bien représenté avec chapkadirect.fr (groupe Aon) qui pointe au 5^e rang, avi-international.com en 11e position et le grossiste April, avec son site fr.april-international.com au 13^e rang. Assurancevoyage.fr (propriété du courtier parisien ACS) se place au 15^e rang et acs-ami.com décroche d’un rang par rapport à 2020 et pointe à la 16^e position.

Deux nouveaux venus font leur apparition dans l’édition 2021, le bien connu groupama.fr (12^e) et le moins installé tourdumondiste.com (9^e) qui compare non seulement les assurances voyage mais aussi celles contre la Covid-19.

Du côté des mots-clés sponsorisés (Adwords), le plus usité est « assurance voyage » avec près de 10 000 recherches mensuelles en moyenne et un coût par clic de 1,97 €. Un montant, peu élevé, identique à celui du mot clé « assistance voyage » utilisé moins de trois cents fois chaque mois.

Méthodologie : pour chaque univers d’étude, nous essayons de récupérer le maximum de mots-clés liés. Une fois définis, nous automatisons la récupération sur Google des données liées à ces mots-clés et à leurs résultats. Nous appliquons ensuite une pondération sur les résultats de ces requêtes en fonction de leur position. Cette pondération est la suivante : pos. 1 : 51 %, pos. 2-3 : 13 %, pos. 4-5 : 4 %, pos. 6-10 : 3 %. Enfin, nous cumulons ces résultats pour obtenir l’audit et les sites ayant le meilleur trafic.