En analysant le tableau des positionnements du mois dernier (arrêté au 1^er avril) relatif au référencement sur Google des opérateurs de la complémentaire santé, le site de la Maaf continue de faire la course en tête, loin devant ses concurrents. La Maaf, déjà leader de l’édition 2020 du baromètre digital VRDCI sur la santé, réitère le coup en 2021 avec une part du marché d’acquisitions de prospects de plus de 71 % pour un potentiel de 41 500 visites mensuelles. Sur le thème des garanties santé, la mutuelle d’assurance du groupe Covéa tient même à bonne distance sur Google ses sociétés sœur MMA (7^e) et GMF (15^e).

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La bataille commerciale pour l’équipement des Français en garanties santé se mène sur le moteur de recherche entre spécialistes de la comparaison (lelynx.fr 2^e, reassurez-moi.fr 8^e, lesfurets.com 9^e, mutuelle.fr 11^e ou encore lecomparateurassurance.com 13^e) et très gros joueurs de l’assurance santé (Macif 3^e, Axa 6^e, Harmonie mutuelle 7^e, Matmut 10^e et Allianz 14^e).

D’une édition à l’autre, c’est parmi les comparateurs que s’est joué le seul jeu de chaise musicale du top 15 en 2021. L’historique Assurland, au dixième rang l’an dernier, laisse sa place à réassurez-moi.com (8^e). Pour le reste, tous les acteurs de l’édition 2020 sont à nouveau bien représentés dans le cru 2021 du baromètre digital santé de VRDCI. Y compris les sites d’information publique et de consommation, service-public.fr (4^e) et quechoisir.org (12^e).

Du côté des mots-clés sponsorisés, le plus usité est « mutuelle santé » avec 40 500 requêtes mensuelles sur Google en moyenne pour un coût par clic de 8,36 €. En comparaison, le coût par clic du mot-clé « assurance santé », près de dix fois moins utilisé avec 4 400 recherches Google en moyenne chaque mois, s’élève à 6,04 €.