La campagne 2019, qui s’inscrit en continuité et en renfort de la campagne 2018, a pour ambition de faire œuvre de pédagogie auprès du grand public sur le thème de la valeur de l’engagement mutualiste sur le terrain, afin de matérialiser le service rendu concrètement par les mutuelles.

Sous l’angle de témoignages de professionnels travaillant dans des structures mutualistes, trois vidéos et trois annonces presse incarnant les actions des « vraies » mutuelles ont été diffusées via un plan média presse (Le Monde, Libération, L’équipe, Le Parisien, Le Figaro, Le Journal du Dimanche, Les Echos et L’Opinion) et digital du 3 novembre au 15 décembre.

Parmi trois professionnels interviewés, on trouve un aide-soignant dans un Ehpad, une secrétaire médicale dans un centre de santé et la responsable prévention santé d’une mutuelle. Filmés sur leur lieu de travail, au quotidien, ces professionnels racontent leur métier, leur engagement et ce qui les rend fiers de travailler dans une structure mutualiste.

Au-delà de la diffusion médias, avec les hashtags #UneVraieMutuelle et #FiersdetreMutualistes, les mutuelles pourront également évoquer et partager une action de leur groupement qui les rend fiers d’être mutualistes.

« Cette campagne a permis par ailleurs de dévoiler le nouveau logo de la Mutualité française, en phase avec son nouveau positionnement de marque. Revisitant les codes historiques du logo, il capitalise sur la notoriété installée depuis des décennies. Une refonte en douceur qui inscrit le logo dans une plus grande modernité : des alvéoles adoucies, un rouge vivifié et une typographie plus actuelle », peut-on lire dans le communiqué de la FNMF.

Organisme : La Mutualité française

Cible : grand public

Budget : NC

Agence : BETC

Contact : mutualite.fr