L’analyse du tableau de positionnement mensuel (arrêté par VRDCI le 2 février) met en exergue la bataille commerciale à laquelle se livrent les opérateurs sur le moteur de recherche concernant l’assurance auto. Derrière Lelynx.fr, déjà premier de l’édition 2020 du baromètre VRDCI relatif à l’assurance automobile, les poursuivants s’échinent à grappiller des places dans le top 15. Les mouvements sont légion et témoignent des efforts des assureurs auto pour parfaire leur référencement.

Et à ce petit jeu, la progression la plus marquée est à mettre à l’actif de la Matmut qui, d’une année sur l’autre, progresse de huit rangs pour figurer désormais en sixième position. Le résultat d’un gros travail collégial des directions de l’informatique, de la communication et du marketing digital du groupe mutualiste rouennais.

Ce constat de la nette amélioration du référencement de la MSI par le baromètre digital VRDCI est conforté par le récent benchmark réalisé par Google sur les meilleures UX (expérience utilisateur) mobiles de assureurs et dans lequel Matmut se classe 4^e derrière Direct assurance, Les Furets et encore Le Lynx. Si Matmut est l’opérateur qui progresse le plus fort, il n’est pas le seul parmi les poids lourds de l’assurance automobile. Ainsi d’Axa qui fait un bond de 7 places par rapport à 2020 et se positionne au 8^e rang.

Du côté de Covéa, les enseignes Maaf (2^e) et MMA (10^e) progressent toutes deux de deux rangs. Pour sa part, Groupama grappille une place (12^e). Le leader du marché de l’assurance automobile, le groupe Macif, conserve son 9^e rang et Allianz, absent du baromètre lors de la précédente édition, fait son apparition en 14^e position.

Du côté des mots-clés sponsorisés, le plus usité est « assurance auto » avec 110 000 requêtes mensuelles et un coût par clic de 11,49 €.