L'objectif est de renforcer la visibilité de la marque et de soutenir sa notoriété auprès du grand public. Positionnée comme une campagne institutionnelle, elle met en avant l'ensemble des activités du groupe et rappelle dans les films les principaux univers d'assurance et d'épargne : épargne, retraite, prévoyance et santé.

Le dispositif média repose sur une diffusion en télévision, avec une sélection de chaînes à forte audience et une répartition équilibrée entre chaînes hertziennes et TNT, mais aussi via le canal vidéo digitale. Sur celui-ci, la stratégie privilégie les environnements vidéo premium afin de garantir une diffusion dans des contextes captifs, brand safe et générant de forts taux de visionnage. Le plan média cible particulièrement les 25-34 ans via les principales plates-formes du marché : Prime Video, Netflix, HBO Max, Disney+, YouTube, TF1+, M6+ et France.tv.

La campagne s'appuie sur cinq vidéos de quinze secondes (« Enfants à charge », « Handicap », « Mamie », « Papa et maman » et « Vieux rêve ») ainsi que deux formats de trente secondes consacrés à « Papa et maman » et « Vieux rêve ». Elle met en scène une diversité de profils – parents, jeunes, seniors, personnes en situation de handicap – à travers des moments de vie du quotidien, des vacances aux déménagements, la campagne illustre la volonté de l’assureur d’accompagner chacun, aux moments clés de son parcours. 

Les performances seront évaluées à travers les principaux indicateurs médias : GRP (Gross Rating...