Avec cette nouvelle campagne, Abeille assurances cherche à renforcer la visibilité du contrat d'assurance vie créé début 2025 avec l'association Afer.
Abeille assurances déploie la deuxième vague de sa campagne nationale autour de son contrat d’assurance vie Afer Génération, lancé en janvier 2025 avec l’association Afer. L'assurance vie est un pan important de la compagnie : le chiffre d’affaires vie (épargne, retraite, prévoyance) atteint 4,9 Md€ en 2024 (+4,5 % sur un an) et représente 70 % de son activité. L’objectif de la communication est de continuer à soutenir la visibilité du jeune produit auprès du grand public et d’orienter les prospects vers le réseau de près de mille agents généraux ainsi que vers le courtier Albéa patrimoine et l’ensemble des correspondants Afer, dans le cadre du partenariat entre l’assureur et l’Afer.
La création met en scène différents moments de vie – jeunes actifs, familles ou grands-parents – afin d’illustrer l’assurance vie comme un outil de financement de projets. L’accroche « L’assurance vie Afer Génération : un projet qui vous permet d’en financer d’autres » structure l’ensemble des visuels et des formats de la campagne.
Le dispositif média se déploie de février à mi-juin 2026 et combine plusieurs canaux. En télévision, cinq capsules de cinquante secondes sont diffusées sur France 2 et France 3 lors de trois vagues d’une semaine (14-20 avril, 12-18 mai et 2-9 juin), à raison d’une dizaine de diffusions hebdomadaires.
La campagne comprend également des insertions dans cinquante-cinq quotidiens régionaux (cinq demi-pages jusqu’en avril), de l’affichage digital dans les gares et centres...
