Et si l’image de marque de l’assurance passait d’abord par l’image du métier d’assureur ? Considéré au mieux comme austère, le secteur de l’assurance souffre aussi d’un manque d’attractivité causé par la méconnaissance de ses métiers. « C’est une des fonctions de la FFA. Il est nécessaire d’avoir une action visant à la reconnaissance des métiers de l’assurance. C’est un gros travail qui nécessite que nous nous rapprochions des écoles préparatoires et même des conseils pédagogiques de lycées », juge éric Lemaire, directeur de la communication et de la marque d’Axa France. L’idée n’est pas neuve. « Déjà en 1910, les assureurs considéraient qu’il fallait intégrer des cours sur l’assurance et son fonctionnement pas seulement dans l’enseignement supérieur mais aussi dans l’enseignement secondaire », raconte Raymond Dartevelle, directeur scientifique de la chaire Assurance et société, qui rappelle aussi que l’assureur Anatole Weber, un des créateurs en 1930 de l’Institut de sciences financières et d’assurance de Lyon, première structure universitaire d’enseignement de l’actuariat, relevait en 1911 que « l’enseignement de la prévoyance est une lacune des programmes universitaires ».