Diffusée du 25 août au 9 septembre dernier, le groupe a centré sa campagne autour de témoignages d’adhérents. La MGEN souligne ainsi l’importance de la prévoyance avec un triple objectif : expliquer concrètement de quoi il en retourne, mettre en avant la spécificité MGEN via la qualité de son accompagnement, et illustrer le retour d’expérience des adhérents ayant bénéficié du complément de revenu.

Deux spots de trente secondes ont été réalisés pour la télévision. Ils étaient diffusés sur France Télévisions, TF1, Arte, M6, BFMTV, LCI et CNews. Sur le Web et les réseaux sociaux, deux versions longues de deux minutes ont également été pensées.

La première campagne télévisée MGEN, déjà orchestrée par l’agence Antigel, mettait en scène le champion olympique Martin Fourcade afin de promouvoir la prévention santé par le sport. Pour la première fois, le groupe s’associait à un athlète de haut niveau. Un partenariat qui avait permis à la mutuelle de gagner 16 points de notoriété. Le contrat signé en 2014 entre Martin Fourcade et Thierry Beaudet devait prendre fin en juin 2019 ; il a depuis été reconduit jusqu’en 2024.

Après le succès de sa première campagne TV, la mutuelle a choisi une nouvelle fois l’agence Antigel. La réalisation a, elle, été confiée à Claire Lajeunie qui a tourné plus de trente films et documentaires sur des sujets aussi divers que la prévention routière, la maltraitance des enfants, la psychiatrie, les femmes SDF...

Organisme : MGEN

Cible : 25-49 ans

Budget : < 1 M€

Agence : Antigel

Contact : mgen.fr