Le sponsoring sportif est probablement l'investissement en communication qui offre le rapport coût/dividende le plus compétitif. C'est du moins l'avis d'Yvon Breton, directeur général délégué d'AG2R La Mondiale. « Nos actions dans deux évènements sportifs gratuits pour le public nous permettent d'engranger une visibilité extraordinaire et un capital sympathie énorme. Sur un plan plus économique, les retombées médiatiques sont exceptionnelles avec un équivalent publicitaire dix fois supérieur à l'investissement. Les commerciaux nous disent aussi que cela leur permet de contacter de nouveaux prospects et de fidéliser les clients, grâce à l'engouement généré par les victoires de notre équipe dans le Tour de France ou au spectacle offert au départ ou à l'arrivée de la dernière Transat AG2R La Mondiale, se réjouit Yvon Breton. Ces opérations enclenchent également des synergies avec nos métiers. Quand nous invitons des responsables d'entreprises sur des étapes du Tour ou au départ de notre Transat, ils découvrent notre expertise. Ce qui les amène souvent à nous consulter lors d'appels d'offres pour la mise en place de régimes de retraite ou de prévoyance santé ou à nous solliciter pour promouvoir la prévention santé dans leur société, dans la perspective de l'ANI, précise le directeur général délégué. Cela renforce aussi notre présence sur les réseaux sociaux avec la création de communautés autour de nos valeurs et de nos métiers. Après une année record en termes de retombées médiatiques quantitatives et qualitatives, nos succès plaident pour un maintien de nos budgets malgré un contexte économique complexe. On ne change pas une équipe qui gagne ! »