D'après le Rapport sur l'impact d'internet sur l'économie française du cabinet McKinsey, présenté au gouvernement début mars 2011, « internet est devenu une composante majeure de l'économie française. La filière internet contribue en 2010 à hauteur de 72 Md€ au PIB français. Les entreprises qui décident d'utiliser les outils numériques et font le choix d'utiliser internet, bénéficient d'une croissance deux fois supérieure aux autres. Les effets indirects du web se traduisent par les achats réalisés dans les réseaux physiques de distribution, mais facilités, préparés ou déclenchés par une recherche préalable en ligne ».