L'assurance a-t-elle augmenté ses investissements en sponsoring ?

C'est l'un des secteurs les plus actifs dans le sponsoring sportif. La plupart des assureurs et mutuelles ont désormais mis en place une politique de partenariats structurée. On observe également que les principales opérations de naming d'enceintes sportives sont à mettre à l'actif des assureurs : MMA au Mans, Matmut à Lyon-Venissieux et Allianz à Nice. Mais attention,il faut distinguer les grands annonceurs plurimédias, dépensant plus de 20 M€ par an en publicité, des autres. Le rapport entre sponsoring et achats médias est plus favorable au premier quand on sort du top 5 des budgets de communication. L'exemple le plus spectaculaire est celui d'AG2R La Mondiale qui a fait le choix de privilégier des investissements en sponsoring pour soutenir sa notoriété et sa relation affective avec le public.

Quels messages les assureurs veulent-ils faire passer dans le cadre de leur politique de sponsoring ?

Beaucoup d'assureurs ont intégré qu'un des facteurs clé de succès d'une politique de sponsoring est de lui donner de la stabilité et de la continuité, pour qu'elle produise des résultats en matière de transfert de valeurs, d'identité, de différenciation et donc de préférence de marque. Au-delà du naming, la véritable évolution concerne les messages que le secteur valorise dans l'univers du sport, toujours plus en lien avec les enjeux sociétaux et sa responsabilité sociale.

Propos recueillis par V.B.