Dans le cadre de son nouveau plan stratégique, Maif a repensé son laboratoire d’innovation « Altima ». À cette occasion, l’agence W a imaginé le nouveau système identitaire d’Altima afin de réunir sous une seule et même marque les offres BtoC et BtoBtoC, et rendre la marque plus adaptée aux usages digitaux. Dans un contexte concurrentiel fort ou l'attribution à la marque doit être la plus immédiate possible, W a pensé une palette de couleur composée de jaune et de bleu. Dans un souci de différenciation des cibles, la palette peut se scinder en jaune et gris quand il s'agit de s'adresser au C et bleu et noir quand il s'agit de s'adresser au B.L'iconographie a également été imaginée par l'agence W, traduisant la hauteur et le sérieux que doit avoir Altima lorsqu'elle s'adresse à ses larges publics. Ce point de vue est une expression de l'expertise dont use Altima pour superviser ses actions : une assurance rigoureuse et stable."Nous avons conçu la marque de manière à ce qu'elle soit toujours en mouvement, agile. Conçue comme une métaphore d'un champ des possibles toujours extensible", a déclaré Valentin Baumont, directeur de Création chez W.

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