Les médias restent une source majeure d'information pour les IA génératives, mais les assureurs gagnent du terrain avec leurs propres contenus. Selon la quatrième édition du baromètre GetMint x Wiztrust, consacrée au secteur de l'assurance et fondée sur l'analyse de plus de 427 700 citations, les sites des compagnies représentent désormais 28% des sources citées.
La presse conserve néanmoins une place centrale. Un média éditorial apparaît dans 69,2% des réponses de Google AI Overviews, 60,5% de celles de Google AI Mode et 50,6% de celles de ChatGPT. Cette influence est particulièrement concentrée chez ChatGPT : lorsqu'il cite un média, celui-ci appartient dans 89,6% des cas aux dix titres les plus cités.
L'étude met également en évidence des différences importantes entre les modèles. ChatGPT s'appuie à la fois sur la presse spécialisée dans l'assurance (32%) et sur les médias généralistes (30,6%), tandis que Claude privilégie nettement les médias spécialisés (67,3%). Google se tourne davantage vers la presse économique et professionnelle, quand Perplexity favorise les publications consacrées à la finance et au patrimoine (34,8%).
Aucun média vertical ne s'impose toutefois comme référence unique. MoneyVox, L'Assurance en mouvement, News Assurances Pro et La Tribune de l'assurance se distinguent en étant cités par les six modèles étudiés.
Pour les assureurs, le constat dessine une nouvelle stratégie de visibilité : combiner relations presse et contenus propriétaires. Etudes, analyses, prises de parole d'experts ou contenus de newsroom peuvent désormais être repris directement par les moteurs d'IA et contribuer à la présence des marques dans leurs réponses.
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