Lancé en 2020 et développé par l’Institut de l’économie positive, le label « Positive assurance » est le seul outil de mesure de la performance RSE des produits d’assurance. Trois dimensions sont prises en compte : prévention & promotion d’une culture du risque, accessibilité & lutte contre les discriminations et promotion de comportements solidaires et respectueux de l’environnement. Après audit, leur évaluation finale est réalisée par un organisme tiers indépendant, Nomadéis. Afin d’inciter ses assurés à se tourner vers ses offres à impact, Maif a soumis quatre de ses contrats à l’institut : Assurance habitation, Assurance photovoltaïque collectif citoyen et VAM ont été crédités de deux étoiles, Assurance multirisque entreprise d’une étoile.