Amazon envisagerait de lancer un site de comparaison d'assurance au Royaume-Uni. Selon GlobalData, société leader dans le domaine des données et de l'analyse, le géant de l’e-commerce pourrait être un partenaire plutôt qu’une menace pour les assureurs britanniques. Danielle Cripps, analyste d'assurance chez GlobalData, offre son point de vue. "Amazon a jusqu'à présent été considéré comme une menace et une source de concurrence par les assureurs britanniques, mais cette décision permettrait à l'entreprise de devenir un partenaire commercial de distribution du secteur"."Le marché des agrégateurs a manqué d'innovation ces dernières années, à laquelle Amazon pourrait apporter quelque chose de nouveau. Certains assureurs pourraient chercher à renforcer leur relation, en ajoutant des compétences en matière d'assurance à Amazon Alexa ou en utilisant le marché d'Amazon de produits tels que les appareils électroménagers intelligents ou les vêtements pour améliorer leur offre de produits"."Cependant, Google a lancé un produit similaire en 2016 avec un succès limité. Google et Amazon ont des profils similaires à ceux des acteurs technologiques géants et il n'y a pas de facteur évident pour expliquer pourquoi Amazon s'en tirerait mieux, mais son entrée dans l'industrie de l'assurance est certainement plus opportune".

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