Mutuelle Bleue repart en campagne et fait le choix de la télévision et du web pour travailler sa notoriété. Passant d'un spot de 20 secondes lancé l'an dernier, à un Billboard (animation graphique présentant le sponsor du programme) de 8 secondes, elle se réapproprie l'une de ses valeurs historiques qui fonde sa différence, " la proximité ". C'est autour de cette promesse que la mutuelle lance sa campagne de communication en investissant depuis le 29 janvier le petit écran sur du sponsoring de programmes, de séries ou de jeux télévisés et, en complément, un dispositif digital complet." De nombreux concurrents disposent d'une force de frappe importante, avec des prises de paroles puissantes et régulières tout au long de l'année. Pour faire émerger Mutuelle Bleue, il nous fallait avoir une réflexion plus tactique sur les formats et le mix média, tout en gardant l'humain au cœur du message. Nous avons choisi le format Billboard en télévision sur des programmes à forte audience en restant affinitaire avec nos cibles. En complément, une présence en digital va renforcer la mémorisation du message télévisé notamment auprès des cibles les plus jeunes, sur les réseaux sociaux ou en VOL (publicité vidéo online). Au final nous aurons en 2018 une présence 4 fois plus forte qu'en 2017 " précise Rémy Doehaerd.

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